Некоторые бренды используют имена основателей компании, другие — игру слов или аббревиатуры, основанные на том, чем занимается компания. Некоторые, однако, имеют названия, уходящие корнями глубоко в историю. Они либо отражают то, как появилась компания, либо связаны с людьми и легендами сотни лет назад.
10 Volkswagen
Volkswagen в переводе с немецкого означает «Народный автомобиль», и это не просто так. Фольксваген появился на свет как острие нацистских планов по выполнению своего обещания заботиться о простых гражданах. Автомобили предназначались только для социальной элиты, поэтому Гитлер предложил создать доступный автомобиль, позволяющий всем пользоваться преимуществами богатых. Проблема заключалась в том, что даже при создании автомобилей для элиты немецкое автомобильное производство было не на высоте. Поэтому Гитлер и некоторые назначенные чиновники приложили немало усилий, чтобы заставить заводы производить первый Volkswagen. В конце концов, первая модель под названием KdF (Kraft durch Freude — «Сила через радость») была выпущена в 1938 году, и Volkswagen продолжал выпускаться до сегодняшнего дня.
9 Nokia
Компания Nokia не начинала свою жизнь как производитель мобильных телефонов. Первоначально это была одна финская бумажная фабрика, которой в 1865 году управлял человек по имени Фредрик Идестам. Фредрик считал, что в будущем целлюлоза будет пользоваться большим спросом, поэтому он открыл вторую фабрику на берегу реки Нокианвирта, что вдохновило его назвать свою компанию Nokia AB.
Компания Nokia расширилась и стала охватывать широкий спектр рынков, таких как каучук, лесное хозяйство и электронные товары, такие как кабели и генераторы. Nokia, которую мы знаем сегодня, появилась, когда в 1980-х годах европейская телекоммуникационная отрасль стала дерегулированной, что позволило компаниям выйти на новый уровень. Они создали первую полностью цифровую телефонную станцию в Европе в 1982 году, а затем обосновались в телекоммуникационной отрасли со своей популярной линейкой мобильных телефонов.
8 3M
Корпорация-конгломерат, владеющая такими популярными клеящими продуктами, как записки Post-It и скотч-лента, в первые годы своего существования не добилась большого успеха. Все началось с того, что пять человек основали компанию Minnesota Mining and Manufacturing Company, или сокращенно 3M. В 1900-х годах они начали работы в Кристал Бэй, чтобы добывать корунд, минерал, который, по слухам, был очень прочным. Вместо этого они обнаружили, что это очень мягкий минерал со слабыми абразивными свойствами. Не теряя больше ничего, 3М занялась поддержкой экспериментальных продуктов, приняв мантру «выслушай любого, у кого есть идея». В 1923 году они совершили прорыв, создав скотч, выслушав жалобы автомобильного инженера, которому нужна была лента, не вступающая в реакцию с краской на автомобиле. Наряду с другими творческими изобретениями, 3M постепенно превратилась в компанию, которую мы знаем сегодня.
7 Cadillac
Возникшая на руинах второй неудачной компании Генри Форда (который впоследствии основал Ford Motor Company), марка роскошных автомобилей Cadillac была названа в честь французского исследователя и солдата Антуана Лауме де Ла Мот Кадиллака, родившегося в 1658 г. Антуан не был особенно хорошо принят. Он часто лгал о том, кем он был, и люди часто говорили о его «злом уме». Он сражался с индейцами-ирокезами и с разрешения короля Людовика XIV основал Форт-Пончартрен-дю-Детройт, который со временем превратился в Детройт. Учитывая, что штаб-квартира компании Cadillac, производящей автомобили класса люкс, находится в Детройте, вполне уместно, что они назвали свой бренд в честь человека, основавшего город, в котором они работают.
6 Asus
Asus, возможно, и занимается современной электроникой, но их название — что угодно, только не современное. Согласно их официальному сайту, название «Asus» происходит от имени Пегаса, летающего коня из древнегреческой мифологии. Asus утверждает, что их компания — это воплощение «силы, чистоты и авантюрного духа», как у пегаса. Так почему же компания называется «Asus», а не «Pegasus»? Хотя сам бизнес не вдается в подробности, некоторые источники сообщили, что это была стратегия, позволяющая расположить Asus в верхней части списков предприятий, отсортированных в алфавитном порядке.
5 Arm & Hammer
Arm & Hammer, производители пищевой соды, сохранили свой логотип и название после того, как в 1867 году закрылась их первоначальная фабрика по производству специй. Хотя кажется странным, что компания, производящая пищевую соду, имеет эмблему в виде руки и молотка, ее происхождение основано на римской мифологии, в частности, на боге Вулкане. Вулкан специализировался на огне и обработке металлов, а его воплощением были вулканы и лесные пожары. Его разрушительная сила была настолько велика, что храмы Вулкана располагались за чертой города, чтобы не вызывать масштабных городских пожаров. В компании связь между Вулканом и пищевой содой объяснили тем, что она олицетворяет силу бренда, заставляющую тесто подниматься, что немного скромнее, чем первоначальные намерения Вулкана.
4 Sharp
Название одного из крупнейших японских производителей электроники не имеет никакого отношения к электронике. Все началось с Хаякавы Токудзи в 1915 году, которому в возрасте 21 года пришла в голову идея изобретения — механического карандаша. Пациент, которого он выдвинул, назвал свое изобретение «Вечно готовым острым карандашом». Чтобы отразить остроту производимых им карандашей, он назвал свою компанию «Sharp». Токудзи пользовался хорошим успехом с карандашами вплоть до Великого землетрясения Канто в 1923 году, которое разрушило фабрику по их производству. Он продал права на карандаши, чтобы рассчитаться с долгами, и переехал в Осаку для дальнейшего производства карандашей. Однако через год он занялся производством радиоприемников. К моменту его смерти в 1981 году компания Sharp была известна как сильный лидер в производстве электронной продукции.
3 Volvo
Название популярного производителя автомобилей Volvo переводится с латыни как «я качусь». Хотя название подходит для автомобилей, первоначально оно относилось к другому продукту: шарикоподшипникам. Шведская компания производила шарикоподшипники в качестве дочерней компании AB SKF с 1915 по 1924 г. Бизнес сменился, когда владельцы Volvo захотели попробовать свои силы в производстве автомобилей. Потребовалось три года, чтобы первый автомобиль сошел с производственной линии в Хисингене, Готебор, но он стал первым из многих в том, что впоследствии превратилось в бизнес мирового масштаба.
2 American Express
Хотя ее название, вероятно, навевает мысли о быстрых и скоростных покупках, American Express раньше вообще не относилась к платежам. Изначально это была высокоскоростная служба доставки еще в 1850 году, поскольку американская почтовая служба была ненадежной. Люди, стоявшие за American Express, начали понимать, что большую часть прибыли можно получить, осуществляя трансбанковскую доставку. Они брали на себя все больше и больше банковской работы, пока не стали специалистами по финансовой доставке, и продолжали набирать обороты, пока не стали тем самым бизнесом, которому когда-то служили.
1 Bluetooth
Связь компании Bluetooth с историей проявляется не только в ее названии, но и в логотипе. Bluetooth происходит от имени короля викингов Харальда Синезуба, чья фамилия звучит на английском как «блютуз». Его странное имя имело свое происхождение. Он страдал от мертвого зуба, который, по слухам, посинел. Король был эффективен в установлении связи между двумя сторонами ненасильственным способом, что послужило отличным примером для подражания при разработке коммуникационных технологий.Что касается логотипа? Он составлен из рун викингов, из которых состоит название Bluetooth. В сочетании они образуют хорошо узнаваемую форму буквы B, которую можно найти на устройствах с поддержкой Bluetooth.
403 просмотров
