Свитера с тематическими праздничными рисунками еще несколько лет назад казались полной нелепицей, за что их прозвали «уродливыми». Однако на самом деле ugly они стали не так давно, а еще в 1980-х годах вообще были на пике популярности и казались весьма симпатичными. Так как же свитер с забавным рисунком превратился в уродливый, и почему в него с радостью облачаются многие жители планеты?
Конечно, как и многое другое, мода на рождественские свитера пошла из Соединенных Штатов. В западных странах даже отмечают день рождественского свитера ― этот праздник приходится на третью пятницу декабря. Собственно, в Америке на праздники было принято дарить вязаную одежду еще в XIX веке. Правда, тогда мода была несколько иной, и рисунки на свитерах были по-пуритански скромными и неяркими, да и дарили их детям, а не взрослым.
В годы Великой депрессии эта традиция, казалось бы, и вовсе исчезла (да и не до развлечений было), а после Второй мировой войны в журналах для вязания начали появляться схемы со скромными скандинавскими узорами. И вот популярность вязаных вещей начинается в 1950-х, а достигает настоящего апогея в 1980-х годах. Причем не только мода на рождественские свитера, но и вообще на любые вязаные свитера была в расцвете. Тогда вполне нормально было увидеть солидного мужчину в свитере с нелепой уточкой, например.
Кадр из фильма «Гринч ― похититель Рождества». Фото: mirror.co.uk
В 1950-е годы произошел мощный скачок развития во всех сферах, и именно тогда началась эра потребительства. Люди стали покупать бесчисленное множество вещей, и, конечно, культура потребления не обошла и праздники. В 1950-е годы началась настоящая коммерциализация Рождества. Именно тогда стали появляться тематические песни, книги (например, книга про Гринча была написана как раз в 1950-х), первые фильмы, множество праздничных украшений как для елки, так и для дома. И, конечно же, украшения для нас самих, а именно ― праздничная одежда. Так что фактически рождественский свитер стал одним из таких примеров коммерциализации.
Ну, а чуть позже стало модным вязание, и схем свитеров с праздничными рисунками появилось великое множество: им посвящали страницы специализированных журналов. А своего пика мода на рождественский свитер достигла в 1980-е годы и вышла далеко за пределы Штатов: тогда американцы с упоением смотрели телепередачу The Cosby Show, и ее ведущий Бил Косби постоянно появлялся в нелепых свитерах. И этот наряд моментально нашел отклик у зрителей. Дальше ― больше: свитера со снежинками, красными шапками, оленями, елками и гирляндами стали появляться во всех рождественских фильмах и сериалах. Так что ТВ сделало свое дело, разрекламировав еще один наряд.
В 1990-е годы интерес потребителя к вязаным вещам несколько остыл, и свитера стали носить лишь в тех случаях, когда их дарят близким. К 2000-м годам свитера уже пользовались дурной славой, стоит вспомнить «Дневник Бриджит Джонс», где герой неохотно облачается в свитер, или Рона Уизли, который не хочет носить подарок мамы, на котором вышита буква R. Именно тогда эти свитера и начали называть ugly, что значит «уродливый». А вот к Рождеству стали популярны тематические вечеринки, где дресс-код был Ugly Christmas Sweater: одна из первых таких тематических встреч прошла в канадском Ванкувере. Так рождественский свитер окончательно стал уродливым и менее желанным в гардеробах.
Что же мы видим в последние годы? Праздничные свитера начали возвращаться в начале прошлого десятилетия, когда модные дома стали показывать их в своих линейках. И теперь ugly sweater можно встретить как на сайте люксовых брендов, так и в очень бюджетных марках, и конечно, в том числе и в России. В разгар пандемии джемпер с забавным рисунком как никогда популярен, ведь стало гораздо меньше праздничных мероприятий, для которых необходим вечерний наряд. Зато дней, которые мы можем провести в теплом удобном свитере с забавным рисунком, стало больше. Кто-то снова посчитает это коммерциализацией праздника, однако у нее есть приятный побочный эффект ― ощущение праздника.
Да и в России для свитеров есть не один чудесный повод: с нашими холодными длинными зимами и новогодними выходными, которые все с упоением ждут, свитер может быть отличным дополнением к празднику. Ну, а если вы вдруг считаете, что свитер с праздничным рисунком, который вы наденете лишь несколько раз за год, ― это перебор, то можно присмотреться к свитерам праздничных цветов, клетчатым, зеленым или красным.
Кстати, именно такой носит Кевин из «Один дома». Фильм Криса Коламбуса создает праздничное настроение не только потому, что его действие происходит в Рождество, но и из-за потрясающих красок, которыми наполнен фильм, и красный с зеленым тут точно в приоритете.
323 просмотров
