Как ностальгический тренд превратился в бизнес и при чём тут интернет. Раньше люди обменивались карточками с покемонами, а теперь те стоят сотни тысяч долларов, с полок магазинов всё сметают перекупщики, а дети остаются без «Хэппи милов».
Карточки с покемонами — известный многим символ из детства. В конце девяностых-начале нулевых мультсериал Pokémon был популярен во всём мире, а люди собирали коллекции с «карманными монстрами» и меняли Пикачу на Бульбазавра. Сейчас же карточки покемонов — полноценный рынок, где отдельные экземпляры продают за огромные деньги, существуют биржи и даже «оценщики». И в 2021 году этот рынок больше, чем когда-либо в истории.
То и дело появляются новости о выгодной продаже ретро-наборов, но ситуация затронула и новые карточки, которые все эти годы не переставали появляться в магазинах. Правда, теперь купить их сложно — полки пусты из-за «скальперов», которые затем перепродают наборы с наценкой.
Почему именно сейчас интерес к карточкам покемонов больше, чем за всю историю подсчёта поисковых запросов в Google? На это повлияли сразу несколько факторов: от празднования 25-летия франшизы Pokémon до пандемии и ностальгии поколения, которое любило покемонов детьми, а теперь выросло и обзавелось деньгами. TJ разобрался, почему большую роль вокруг нынешней популярности карточек с покемонами сыграл интернет.
Сотни тысяч долларов за огнедышащего покемона
Речь идёт о коллекционной карточной игре (ККИ) Pokémon Trading Card Game, или, по-простому, Pokémon TCG. Она появилась в Японии в 1996 году — тогда же, когда и первые видеоигры про покемонов Pokémon Red и Blue. 25 лет спустя Pokémon TCG — одна из важнейших частей вселенной покемонов. К марту 2020 года было выпущено более 30 миллиардов официальных карточек на 13 языках.
Игрок выступает в роли тренера покемонов, а каждая карточка — карманный монстр со своей силой и способностями. Существуют правила, по которым два «тренера» могут сражаться друг с другом, проходят даже тематические турниры. Но что важнее — игроки могут просто покупать и собирать карточки, а также обмениваться ими. Учитывая популярность видеосерии Pokémon и мультсериала про приключения Эша и Пикачу, карточки покемонов стали настоящим феноменом и частью поп-культуры, в том числе и в России.
За старыми и лимитированными изданиями всегда охотились коллекционеры, которые тратят на раритетные карточки большие деньги. Особенной считается «первая редакция» — так называют первые партии карточек, вышедших в США в 1999 году. Именно с этих наборов от компании Wizards of the Coast начался карточный бум в США, с которым связана нынешняя ностальгия американцев: во многом она и влияет на то, каким стал рынок карточек покемонов.
Безусловно, есть гораздо более редкие экземпляры, например, Pokemon Illustrator. Это японская карта с иллюстрацией пикачу, которого нарисовала сама создательница образа — такие выдали только 39 победителям конкурса иллюстраторов CoroCoro Comic в 1998 году. Такую карту на аукционе в 2020 году продали за 250 тысяч долларов.
Но для многих коллекционеров гораздо ближе те наборы, которые знакомы им по детству. Поэтому «первая редакция» имеет огромную популярность среди коллекционеров: именно поэтому в СМИ то и дело появляются истории о том, как кто-то находит дома старые карты покемонов и продаёт за десятки тысяч долларов.
На цену также влияет то, как именно выглядит карточка, ведь даже в рамках «первой редакции» были разные вариации: голографическая или нет, есть ли у неё тень, допущены ли ошибки в описании монстра (такие экземпляры быстро меняли, а, значит, они ещё более редкие). Для коллекционеров также важно и то, насколько хорошо сохранился экземпляр: есть даже специальные «оценщики», которые присуждают картам ранг качества по десятибалльной шкале.
«Первая редакция» — это 102 оригинальных покемона, многие из которых знакомы людям по мультсериалу. Не все из них стоят одинаково дорого: чемпионом среди персонажей стал Черизард, пиковая форма эволюции Чармандера. В декабре 2020 года на аукционе Goldin редкая карточка Черизарда стала самой дорогой из серии Pokémon TCG — её продали за 369 тысяч долларов. В топ-10 самых дорогих карт можно встретить сразу несколько Черизардов.
2020 год вообще стал поворотным для всего сообщества Pokémon TCG. По данным крупнейшей платформы для перепродажи карт TCGplayer, на их площадке за этот период провели 16 миллионов операций, а стоимость редких карт выросла почти на 500%. На eBay тоже отчитались об увеличении трат на Pokémon TCG на 574% по сравнению с 2019 годом.
Вице-президент аукционного дома Heritage Джо Маддалина рассказал Reuters, что ещё в 2019 году карту Черизарда, аналогичной проданной за 369 тысяч долларов, можно было приобрести за 16 тысяч. С 25 февраля по 25 марта на Heritage выставят более 200 лотов, связанных с Pokémon TCG. Наибольшую ценность представляют запечатанные боксы «первой редакции» 1999 года — в одном таком около 400 карт, но никто не знает, какие именно. К весне 2021 цена на один такой набор достигла 400 тысяч долларов.
«Это святой Грааль», — отмечает Маддалина. При этом в 2020 и 2021 годах выросли продажи не только Pokemon TCG, но и других тематических краточек, например, спортивных. В США связывают это с трендом на ностальгию «поколения девяностых» и коронавирусом — из-за локдаунов и отмены путешествий у людей появилось больше времени и денег на «домашние» хобби.
Ностальгия «поколения девяностых»
Бум карточек с покемонами часто связывают ещё и с видеоблогерами. Как и в случае с другими коллекционными карточными играми, Pokémon TCG использует механику лутбоксов: игрок покупает бустер (упаковка, в которой сразу несколько карт), точно не зная, какие именно монстры ему выпадут. Процесс идеально совпадает с популярными YouTube-форматами, где «вскрывают» те же лутбоксы в видеоиграх, распаковывают гаджеты и обозревают «коробки с сюрпризом».
В октябре 2020 года известный американский видеоблогер Логан Пол приобрёл на аукционе целый бокс, потратив на него 200 тысяч долларов. Он провёл стрим, где 2,5 часа открывал бустеры, радуясь попадающимся редким картам. Трансляция набрала 11 миллионов просмотров, в прямом эфире за процессом наблюдали более 300 тысяч человек. «Пока я не начал собирать карточки с покемонами, я не понимал, каким образом могу вернуть частичку своего детства», — рассказывал блогер.
Для 25-летнего Логана Пола карточки — в первую очередь ностальгия по детству. И не только для него: рэпер Сир Роберт Брайсон Холл Второй, известный как Logic, в детстве очень любил покемонов, но не мог позволить себе карты — его семья была очень бедной. В октябре 2020 года он потратил 200 тысяч долларов на одну редкую карту с Черизардом из той же «первой редакции».
Я помню, как пытался обменять продуктовые наборы на карточки с покемонами. Теперь же, будучи взрослым человеком, возможность наслаждаться тем, что я любил с детства — это как выкупить кусочек того, чего у тебя никогда не было. Дело не в материальной составляющей, а в эмоциях.
Logic
рэпер
Пола и Logic объединяет одно — это миллениалы, которые любили франшизу Pokemon в детстве, а теперь разбогатели и получили возможность покупать любые карточки. «Ценность карточек покемонов за последний год взлетела до небес. Это абсолютный феномен, и этому есть объяснение — например, ностальгия. То поколение теперь обладает гораздо большими ресурсами, чем в детстве», — отмечает представитель компании Richard Winterton Auctioneers Алекс Келлер.
На одной трансляции Логан Пол не остановился: в феврале 2021 года он потратил на боксы Pokémon TCG уже 2 миллиона долларов. Параллельно с этим блогер рассказывал, что карточки покемонов — не только развлечение, но и инвестиция, поскольку редкие экземпляры можно перепродать. Пол объяснял своим 22 миллионам подписчиков, какие карты наиболее ценные, каких отличать и какой рынок стоит за карточной игрой.
Следом за Полом последовали и другие популярные видеоблогеры, которые тоже стали покупать бустеры и записывать их распаковку. На YouTube можно найти десятки таких роликов: ради них авторы видео стали скупать наборы, что влияло на их цену на аукционах. А обычные пользователи стали охотиться за бустерами, надеясь получить из них редкую карту и продать её.
Волна популярности затронула не только YouTube: По данным Twitch, популярность стримов, связанных с Pokémon TCG, с марта 2020 года выросла на 3000%. При этом мало кто из стримеров играет по правилам ККИ: в основном они тоже записывают реакции на вскрытие купленных карточек. Отдельные ролики с наиболее эмоциональными моментами расходились по интернету.
626 просмотров
