Финляндия — северная страна, поэтому тут достаточно холодные зимы и выпадает большое количество снега. Чтобы холодное время года поддерживать себя в форме, финны активно занимаются спортом. Кроме любимого хоккея, финны увлекаются лыжней, которую можно назвать национальным видом спорта.
Так, на фоне интереса граждан к спорту в 1916 году в столице Финляндии открылся маленький спортивный магазин под названием Ab Sport Artiklar Oу. Недавно основанная компания специализировалась на производстве зимнего спортивного инвентаря и экипировки. Основным материалом, используемым для производства, была карельская береза.
Так как готовая продукция практически не имела веса на фоне своих конкурентов, финские спортсмены стали использовать спортивный инвентарь фирмы. Легкость и прочность лыж и лыжных палок стали приносить свои результаты, и спортсмены стали чаще одерживать победы.
После того как финны стали побеждать, спрос на товары компании возрос в несколько раз уже за пределами страны. Для того чтобы выйти на мировой рынок, компания решила изменить название и с тех пор Ab Sport Artiklar Oy называлась Karhu, что с финского переводится “медведь”. На первом логотипе компании был изображен большой бурый медведь на лыжах.
После многочисленных успехов компании Karhu стала основным поставщиком экипировки национальной олимпийской команды Финляндии. Многие финские спортсмены в спортивных товарах компании становились олимпийскими чемпионами, что привлекло взгляды многих мировых звезд спорта, которые также хотели испытать качественные товары компании. Помимо спортсменов, интерес к компании был и у многих производителей спортивных товаров, среди которых был и Адольф Дасслер.
На олимпиаде 1936 года, блиставший американский легкоатлет Джесси Оуэнс, смог завоевать сразу 4 золота на глазах у Адольфа Дасслера. Хотя спортсмен и выступал в кроссовках adidas, об этом никто не знал, ведь на тот момент они никак не выделялись на фоне других производителей.
Во время своего очередного визита на завод, Дасслер, озадаченный тем, что его обувь совершенно никак не выделяется, случайно обратил внимание на недоделанную пару кроссовок. К тому времени уже были разработаны кожаные вставки, которые вшивали в беговые шиповки для фиксации стопы. По правилам, они должны были быть выкрашены в цвет кроссовок. Тут Дасслер и заметил, что если они не окрашены, то очень бросаются в глаза. Именно это по его мнению могло стать отличительной чертой Adidas.
После совета с конструкторами фабрики, на котором обсуждалось открытие Дасслера, руководство пришло к общему мнению, что полос должно быть три. Правда существовала одна загвоздка, к тому времени компания Karhu уже использовала три полосы в производстве своей обуви.
После Олимпиады, которая проходила в столице Финляндии в 1952 году, решил встретиться с руководством компании Karhu. Встретиться руководители двух спортивных брендов, запланировали на выставке спортивных товаров проходившей во Франкфурте. Адольф без каких либо сложностей смог убедить руководителей финской компании продать ему право на использование трех кожаных полос.
В качестве оплаты Дасслер предложил сумму 3000 дойчмарок, что на сегодня составляет 1600 евро, а также в знак признательности вручил несколько бутылок виски. Об этой истории даже было упомянуто в книге Pitch Invasion, которая рассказывает о становлении бренда Adidas. Не забыли упомянуть о случившимся и представители компании Karhu, которые написали об этом на своем сайте.
Дасслер, за сравнительно небольшие деньги, решил вопрос, который не давал ему покоя на протяжении долгого время. Теперь продукцию компании совершенно невозможно представить без фирменных трех полосок. Чего не скажешь о малоизвестной на нашем рынке фирме Karhu. Однако такие звезды как Канье Уэст периодически надевают кроссовки финской компании, что говорит о том, что дела у бренда идут совсем не так уж плохо.
1 058 просмотров
